Бизнес наращивает расходы на рекламу к сентябрю

Около половины предпринимателей фиксируют рост заказов с приходом осени. Половина опрошенных владельцев бизнеса связывают этот период с увеличением потока клиентов, а для 15% компаний сентябрь становится самым доходным временем года. Ожидаемо растет спрос на образовательные услуги: интерес к репетиторам и дополнительным занятиям за год поднялся на 7%. По словам руководителя категорий «Красота и здоровье» и «Образование» в «Авито» Игоря Санникова, родители начинают подготовку к учебному сезону еще в июле, что создает устойчивый тренд на рынке.

Основную часть бюджета компании планируют распределить умеренно: более половины респондентов ограничат рост расходов 25%. Тем не менее, 11% готовы увеличить вложения вдвое. В борьбе за внимание аудитории предприниматели по-прежнему полагаются на «сарафанное радио» — рекомендации клиентов остаются главным источником заказов для 32% компаний. Личные социальные сети и контент-маркетинг используют 28% владельцев бизнеса, а площадки электронной коммерции выбирают 29% опрошенных. Остальные распределяются между таргетированной и контекстной рекламой, а также видеоформатами.