"Яндекс" открыл рекламу в мессенджере Max для авторов "Директа"

Две тысячи авторов каналов в мессенджере Max начали тестировать рекламные инструменты «Яндекса». Площадка, принадлежащая VK, за год собрала 107 миллионов пользователей и теперь интегрируется в экосистему «Директа». Рекламодатели получили доступ к новой аудитории на фоне двукратного роста инвестиций в инфлюенс-маркетинг.

Блогерам предложили два варианта заработка. Сейчас авторы вручную выбирают предложения из каталога Рекламной сети «Яндекса» и сами формируют посты. В мае процесс упростят: специальный бот начнет публиковать объявления автоматически по заданному владельцем канала расписанию. Система сама подберет интеграции и удалит их после завершения кампании, а оплата будет начисляться за показы.

Потребность в новых площадках продиктована поведением бизнеса. Семь из десяти компаний, использующих инфлюенс-маркетинг, стремятся распределять бюджеты между разными сервисами. В 2025 году вложения в блогеров через «Директ» удвоились, а Telegram-каналы за полтора года принесли владельцам более 5 миллиардов рублей. Популярность Max среди рекламодателей уже достигла 56%, что ставит его в один ряд с крупнейшими соцсетями.

Аудитория и развитие Max

Сервис, запущенный весной 2025 года, к текущему моменту охватил 77 миллионов ежедневных пользователей. Внутри платформы создано более 3,6 миллиона каналов, а общее число подписок превысило 200 миллионов. Для повышения прозрачности рынка площадка ввела верификацию A+ для крупных блогов, открывая им доступ к донатам и прямым контрактам. По словам директора по развитию продуктов РСЯ Олега Иванова, стабильная монетизация поможет удержать авторов и стимулирует создание качественного контента.