Что заставляет россиян подписываться на блогеров и нажимать кнопку отписки

Помимо необычных историй, значимым фактором подписки остается практическая польза, которую ищут 22% опрошенных, и профессиональная экспертиза, важная для 19% аудитории. При этом удержание внимания строится на других принципах: здесь безусловным лидером является юмор, за который голосуют 34% зрителей. Нестандартный взгляд на привычные вещи и авторский стиль замыкают тройку главных причин, заставляющих людей возвращаться в ленту конкретного инфлюенсера.

Основной причиной для отписки предсказуемо оказалась избыточная реклама, раздражающая 26% аудитории. На пятки ей наступают падение качества контента и резкая смена тематики канала. Несмотря на это, российские пользователи остаются лояльными: 72% готовы вернуть автора в подписки, если тот исправит свои ошибки и вернется к прежнему курсу. Параллельно рынок трансформируется в сторону бизнес-результатов: блогеры все чаще переходят на модель оплаты в виде процента от продаж, ориентируясь на 10–20% от заказа вместо классической оплаты за охваты.