Gate31 под угрозой закрытия: убыток бренда достиг 31 млн рублей

Тридцать один миллион рублей чистого убытка за один квартал поставил под вопрос существование петербургского бренда Gate31. Чтобы спасти бизнес, основатель Денис Шевченко запустил бессрочную акцию со скидкой 31%, признав: без поддержки лояльных покупателей марка с десятилетней историей и собственным производством может просто исчезнуть.

Финансовые показатели ООО «Гейт31» начали снижаться еще в 2025 году, когда выручка упала на четверть, а чистая прибыль сократилась до 26,7 млн рублей. Однако настоящий кризис наступил в первом квартале 2026-го: компания зафиксировала убыток в 31 миллион рублей. Основатель бренда Денис Шевченко связывает отрицательный результат с удорожанием логистики и материалов. В отличие от большинства игроков рынка, компания не переносит заказы в Китай, а развивает собственные швейные мощности в Петербурге и Пскове. Содержание локального производства и сохранение штата в условиях инфляции создали критическую нагрузку на бюджет.

Чтобы удержаться на плаву, марка пошла на радикальный шаг, введя бессрочную скидку 31% почти на весь ассортимент. По словам Шевченко, в 2025 году бренду исполнилось десять лет, но от празднования юбилея отказались из-за тяжелой экономической ситуации. Сейчас судьба проекта напрямую зависит от того, удастся ли стимулировать спрос и закрыть кассовый разрыв. Ситуация Gate31 отражает общие проблемы индустрии: прошлым летом закрылся московский бренд Mellow, а команда Ushatava признала необходимость сложной адаптации к меняющимся реалиям.

Дополнительное давление на локальных дизайнеров оказывает смещение потребительского интереса. Около 42% покупателей в России окончательно перешли на маркетплейсы, а 12% начали формировать гардероб в секонд-хендах. В Москве и Петербурге доля любителей перепродажи вещей и вовсе достигла 17%. В условиях, когда треть аудитории готова тратить на сезонное обновление одежды не более 20 тысяч рублей, премиальному и среднему сегментам становится все сложнее конкурировать с онлайн-гигантами и бюджетным массмаркетом.