Эффективность indoor-рекламы зависит от маршрута человека

Аналитики отследили маршруты участников эксперимента в четырех московских локациях, зафиксировав более тысячи контактов с рекламными конструкциями. Выяснилось, что в транзитной среде уровень внимания достигает 42%, а в иммерсивной, где реклама становится элементом архитектуры, — 56%. При этом в зонах ожидания, где человек проводит больше времени, эффективность падает до 21%, так как около 90% посетителей переключают внимание на гаджеты.

Роль траектории взгляда и среды

Исследователи выделили три типа сторон размещения, влияющих на восприятие. Сторона C, расположенная прямо по ходу движения, оказалась наиболее заметной, в то время как традиционные для наружной рекламы форматы в помещении работают иначе. Наиболее высокие результаты показали брендированные стены и экраны, установленные над входами. Команда Mera by Okkam подчеркивает: для качественного планирования медиамиксов рынку пора переходить от оценки потенциальных контактов к измерению реального внимания. Это позволит брендам закупать не просто размещение, а конкретные секунды контакта с целевой аудиторией, выстраивая медиаплан как конструктор на основе поведения пешеходов.