Как малые города превращают наследие в туристический актив

Эксперты Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ подготовили методику, которая помогает властям превратить локальную историю в драйвер экономики. Авторы исследования Татьяна Ривчун, Ольга Вапнярская и Наталья Платонова предлагают муниципалитетам пошаговый алгоритм: от оценки реальной пропускной способности объектов до создания инвестиционных проектов с просчитанными финансовыми моделями.

Ключевым элементом стратегии становится интеграция креативных индустрий. По оценкам исследователей, наиболее эффективными инструментами для привлечения гостей остаются событийные мероприятия, локальная гастрономия и тематические мастер-классы, тогда как дизайн и медиапроекты работают на узнаваемость территории. В качестве эталона авторы приводят Тобольск, где турпоток за семь лет увеличился в три раза. Успех города обеспечили создание отдельного департамента по туризму, разработка мастер-плана и агрессивное медиапродвижение — включая съемки полнометражных фильмов и сериалов.

Сегодня малым городам недостаточно просто иметь достопримечательности. Им необходимо формировать полноценные сценарии посещения, развивать навигацию и заполнять рыночные ниши, которые пока не охвачены частным бизнесом. При этом 70% опрошенных РОМИР россиян уже планируют поездки в другие регионы, что создает окно возможностей для территорий, готовых предложить качественный сервис и уникальный контент.