ВкусВилл заменил рекламные баннеры на дыхательные упражнения

Команда разработала три визуальных упражнения, привязанных к форме популярных продуктов. «Дыхание по супу» предлагает круговые движения взглядом, «Дыхание по вафле» — квадратную технику, а «Дыхание по арбузу» учит треугольному ритму. Логотип компании на макетах намеренно уменьшен: приоритет отдан призыву замедлиться и сфокусироваться на ощущениях.

С 16 по 31 июля упражнения размещены на сотне ситиформатов в Москве и 54 лайтбоксах в метро Петербурга. Выбор локаций не случаен: эскалаторы и остановки — места, где люди чаще всего проводят время в ожидании или движении, автоматически доставая телефон. По словам куратора имидж-направления Марии Безверхой, для компании такой жест стал способом напомнить аудитории, что забота о покупателе выходит за рамки качества продуктов на полке. ВкусВилл стремится дать людям возможность выдохнуть посреди городского шума, предлагая не очередной коммерческий оффер, а короткую паузу для ментального комфорта.