Холодильники берут объемом: российский спрос ушел в эконом-сегмент

723 тысячи холодильников купили россияне за первый квартал 2026 года — это на 18% больше, чем годом ранее. Однако в деньгах рынок вырос всего на 4%, достигнув 27,8 млрд рублей. Разрыв между количественным и денежным ростом объясняется резким смещением интереса покупателей к бюджетной технике.

Основным драйвером продаж стали модели дешевле 24 тысяч рублей, чья доля подскочила с 19% до 29%. Премиальный сегмент, напротив, теряет позиции: холодильники дороже 49 тысяч рублей теперь занимают лишь четверть рынка. На фоне усиления конкуренции и расширения ассортимента средний чек просел на 5–6%, а цены внутри категорий начали снижаться.

Структура спроса остается консервативной: три четверти покупателей выбирают классические двухкамерные модели. В тройку лидеров по количеству проданных устройств вошли Indesit, Haier и Beko. В денежном выражении расстановка сил иная — здесь лидируют Haier, Indesit и LG. При этом позиции традиционных брендов начинают ослабевать под давлением собственных торговых марок ритейлеров и новых игроков, активно занимающих освободившиеся ниши.