Спорт как драйвер экономики: итоги форума в Москве

Деловая повестка охватила широкий спектр тем: от маркетинговых стратегий и спонсорства до новых форматов взаимодействия с аудиторией. В дискуссиях участвовали делегаты из РФС, VK Fest, «Спорт-Экспресса» и крупнейших банков, включая ПСБ и МТС Банк. Особый акцент сделали на корпоративном спорте как инструменте формирования HR-бренда и повышения эффективности команд. Своими кейсами поделились представители Альфа-Банка и Happy Job, отметив, что спортивные программы становятся обязательной составляющей современной корпоративной культуры.

Награды премии «Спорт и Россия — 2026» получили компании, развивающие инфраструктуру, медиа и социальные проекты — среди них DDX Fitness, курорт «Газпром Поляна» и «Чемпионат». Выступая перед участниками, основатель платформы «Регионы. Инвестиции. Бизнес» Диана Гуц подчеркнула необходимость объединения власти и частного капитала для поиска решений, способных усилить территориальное развитие. В завершение эксперты сошлись во мнении, что жизнеспособность спортивной экосистемы сегодня напрямую зависит от возможности тиражировать успешные практики на федеральном уровне.