Российский рынок безалкогольного пива вырос на 28%

Потребительские привычки меняются: безалкогольные напитки всё чаще выбирают люди в возрасте от 25 до 54 лет, причем 65% аудитории составляют мужчины. Исследования «РОМИР» подтверждают, что каждый пятый покупатель традиционного пива теперь регулярно добавляет в корзину позиции с нулевым содержанием спирта. Несмотря на впечатляющую динамику, доля сегмента в общем объеме производства пока занимает лишь 3–4%, что оставляет значительный потенциал для дальнейшего роста в ближайшие годы.

Эксперты OPEN Group указывают, что ритейлеры адаптируют стратегии выкладки под новые запросы. В большинстве форматов магазинов безалкогольные позиции остаются внутри пивного ряда, однако в крупных гипермаркетах все чаще выделяют отдельные зоны с навигацией и специализированным холодильным оборудованием. Прогнозы указывают на устойчивый двузначный рост сегмента вплоть до 2030 года, где главную роль сыграют инвестиции в дистрибуцию и расширение ассортимента.