Депозиты вместо кроссовок: Adidas заработал миллиарды в России после ухода

Российское подразделение Adidas впервые после официального ухода с рынка в 2022 году продемонстрировало чистую прибыль. Финансовое оздоровление компании произошло не за счет возобновления торговли, а благодаря управлению остатками средств. Согласно отчетности, выручка организации выросла на 20%, достигнув 3,9 миллиарда рублей. При этом львиную долю поступлений составили не прямые продажи, а доходы от аренды, лицензионные платежи и роялти, которые увеличились почти в четыре раза по сравнению с периодом двухлетней давности. Переход от операционных убытков к прибыли стал возможен после двух крайне тяжелых лет, когда суммарные потери бренда в России превысили 15 миллиардов рублей.

15 миллиардов рублей, размещенных на банковских депозитах, стали основным источником финансовой устойчивости. После закрытия розничной сети структура перешла к модели пассивного заработка. Проценты по вкладам принесли организации 2,9 миллиарда рублей, что позволило компенсировать административные расходы и налоги. Официальное представительство бренда больше не участвует в логистических цепочках, однако его присутствие в стране сохраняется через посредников. Бывшие монобрендовые точки по договорам субаренды перешли под управление Lamoda Sport, а оригинальная продукция продолжает поступать на полки сетей Street Beat и Rendez-Vous через альтернативные каналы.

Масштаб востребованности марки подтверждают цифры онлайн-ритейла. По итогам 2024 года продажи Adidas на крупнейших маркетплейсах страны превысили 20 миллиардов рублей. Эти финансовые потоки проходят мимо баланса официального ООО «Адидас», которое теперь функционирует как оператор недвижимости и держатель финансовых активов. Компания сохраняет юридическое лицо и извлекает выгоду из накопленного ранее капитала, фактически не участвуя в операционной деятельности на потребительском рынке.