ВкусВилл раздает бесплатную микрозелень на Хлебозаводе

На стенах московского «Хлебозавода» появились рекламные плакаты с закрепленными на них пакетиками семян. Сеть «ВкусВилл» предлагает прохожим бесплатно забрать домой наборы для выращивания горчицы или редиса. Акцию приурочили к собственному празднику ритейлера — Дню заботы о микробиоте, который компания отмечает 23 апреля.

Посетители общественного пространства на Новодмитровской улице могут буквально сорвать часть рекламного сообщения и превратить его в полезную привычку. Выбор культур пал на редис и горчицу неслучайно. Это одни из самых неприхотливых растений, которые легко приживаются в домашних условиях и служат источником натуральных пребиотиков. Организаторы проекта стремятся через интерактивный формат напомнить горожанам о важности поддержки внутренней экосистемы организма.

Куратор имидж-направления компании Мария Безверхая пояснила, что такая нестандартная наружная реклама призвана вовлечь людей в процесс заботы о себе. Вместо пассивного созерцания прохожим предлагают вырастить собственного «заботника о микробиоте». Стенды с семенами будут доступны на основной территории арт-кластера, позволяя каждому желающему добавить свежую зелень в свой рацион.