X5 Media запустила спецпроект ко Дню рекламы в ритейле

Команда X5 Media представила интерактивный лендинг в честь профессионального праздника — Дня рекламы в ритейле. Проект призван объединить участников быстрорастущего сегмента ритейл-медиа, объем которого в структуре группы за прошлый год увеличился в 1,5 раза и достиг 30 млрд рублей.

За последний год российский рынок ритейл-медиа трансформировался в сложную технологическую экосистему, объединяющую данные и креатив. Компании все чаще переходят на омниканальный подход, где онлайн-инструменты бесшовно дополняются активностью в физических магазинах. По данным X5 Media, практически каждый третий покупатель совершает покупку под воздействием рекламы непосредственно в торговом зале.

Экономика и инструменты роста

Стремительное развитие сегмента подтверждается финансовыми результатами. В компании отмечают, что за прошедший отчетный период инвестиции рекламодателей выросли на 54%. Рост показателей связывают с тем, что рекламные форматы стали полноценной частью покупательского пути, а не просто внешним дополнением.

Ключевые итоги направления:

• объем рекламных услуг группы достиг 30 млрд рублей;
• охват инструментов увеличился за счет интеграции офлайн- и онлайн-каналов;
• каждый третий гость торговых сетей X5 реагирует на сообщения в магазине.

Интерактивный лендинг, запущенный к празднику, позволяет специалистам создавать персонализированные открытки для коллег и партнеров. Как сообщили в X5 Media, инициатива призвана поддержать культуру признания в индустрии, где эффективность коммуникаций теперь измеряется реальными продажами, а не только охватными метриками.