Мебель с культурным кодом: как «Вереск» покорил MosBuild 2026

Владимирская мебельная фабрика «Вереск» представила концептуальный стенд на международной выставке MosBuild 2026 в «Крокус Экспо». За четыре дня экспозицию, объединившую архитектуру Древней Руси и современные интерьерные тренды, посетили около 20 000 человек.

Вместо стандартного выставочного бокса компания создала полноценный архитектурный объект, вдохновленный белокаменным зодчеством Владимирской области. Визуальный ряд стенда отсылал к орнаментам Дмитриевского собора, а входные группы повторяли узнаваемый силуэт Золотых ворот. Внутри пространство разделили на три цветовые зоны, символизирующие природные стихии, где экспонаты демонстрировали актуальный запрос рынка на персонализацию и поиск локальной идентичности.

Архитектура в деталях и «скрытая роскошь»

На стенде производитель реализовал концепцию hidden luxury, когда внутреннее наполнение мебели не уступает по эстетике фасадам. За внешними панелями скрывались яркие принты, текстильные текстуры и глянцевая эмаль. По словам представителей компании, современный покупатель ищет не просто систему хранения, а визуальный комфорт и эмоциональный отклик.

Среди ключевых решений выставки эксперты выделили:

• Кастомизацию светом: интеграцию умной подсветки в ниши, ящики и полки;
• Функциональные модули: встроенные сейфы, скрытые гладильные доски и автоматические пантографы;
• Отказ от углов: использование радиусных опор и скругленных полок для создания мягкого силуэта;
• Уникальные фрезеровки: на каждом из 36 изделий был представлен авторский рельеф.

Особый интерес дизайнеров вызвала коллекция «Клязьма» с фрезеровкой «Нерль». Это прямое прочтение нового русского стиля, который становится все более востребованным в частных интерьерах.

Эмоциональный дизайн и пользовательский опыт

Проект «Владимирская земля» стал примером того, как бренд может транслировать не только продукт, но и культурный контекст. Команда «Вереска» сделала ставку на мультисенсорное восприятие: посетителям предлагали открытки с видами региона и угощали традиционными напитками — сбитнем и сидром, а фоном в зоне экспозиции звучало пение птиц.

По итогам MosBuild 2026 представители фабрики отметили рост запросов на сложные индивидуальные решения. Эксперты отрасли подтверждают: тренд на «дофаминовые» интерьеры, работающие через насыщенный цвет и тактильность, останется доминирующим в ближайшие сезоны.