От метрик до кинопроката: эксперты Agenda провели воркшоп в ЛЭТИ

В Санкт-Петербурге на фестивале LETI Communication Experts Festival представители PR-агентства Agenda Дарья Гусева и Александра Тупикина провели мастер-класс для будущих специалистов. Эксперты объяснили, как связывать коммуникации с бизнес-показателями и адаптировать стратегии под задачи разного уровня — от корпоративного сектора до кинопремьер.

На образовательном интенсиве LETI Communication Experts Festival эксперты агентства Agenda разобрали прикладные инструменты PR, акцентировав внимание на превращении коммуникаций в управляемую бизнес-функцию.

Бизнес-результаты и принцип «6К»

Директор по стратегии Agenda Дарья Гусева представила системный подход к планированию, в основе которого лежит принцип «6К». Этот метод позволяет сделать коммуникационную стратегию гибкой и применимой в реальных рыночных условиях. По словам эксперта, выбор метрик напрямую зависит от текущих задач компании: от роста узнаваемости бренда до антикризисного реагирования. Гусева подчеркнула, что качественная стратегия требует регулярной ревизии — сверять планы и корректировать курс необходимо как минимум раз в квартал для достижения максимальной эффективности.

Специфика продвижения в киноиндустрии

Руководитель практики «Кино» Александра Тупикина объяснила, почему в индустрии развлечений не существует универсального рецепта успеха. Подход к коммуникациям радикально меняется в зависимости от категории проекта:

• нишевое кино — ориентировано на авторское высказывание и поиск узкой лояльной аудитории;
• имиджевое кино — работает на репутацию и авторитет создателей в профессиональной среде;
• кассовое кино — нацелено на массовый прокат и максимизацию коммерческой прибыли.

Как отметила Тупикина, попытка применить ко всем фильмам только объем сборов как единственную метрику — это ошибка. В зависимости от типа ленты цели могут варьироваться от фестивального признания до формирования личного бренда режиссера. Практический блок завершился дискуссией, где студенты смогли разобрать реальные кейсы из практики агентства.