Эпоха фокуса: как изменится чтение новостей к 2026 году

Аналитики холдинга Rambler&Co представили исследование медиапотребления, согласно которому к 2026 году на смену «фоновому» пролистыванию лент придет осознанный выбор контента. Главными драйверами роста станут глубина взаимодействия и работа с нишевыми интересами, при этом пользователи все чаще возвращаются к большим экранам для вдумчивого чтения.

Рынок медиа проходит точку перелома: аудитория перестает быть пассивным потребителем информации. По словам CDO Rambler&Co Александра Киселева, в ближайшие годы выиграют ресурсы, способные решить конкретную задачу пользователя или закрыть его персональный интерес.

Возвращение к большим экранам

Статистика за январь и февраль 2026 года демонстрирует неожиданный разворот: разрыв в длительности сессий на разных устройствах сокращается. Если время на десктопах уменьшилось на 13%, то мобильный сегмент прибавил 10%. Однако именно компьютеры становятся инструментом для «длинного» чтения.

Интересно, что десктопный трафик теперь растет не только в рабочие часы. Новым прайм-таймом для медиа становится субботний вечер (с 19:00 до 23:00) — доля визитов в это время увеличилась с 13% до 15%. В то же время мобильная активность зимой демонстрирует спад, достигая минимума в феврале, что эксперты связывают в том числе с ограничениями связи.

Поисковый запрос вместо ленты

Пользователи все реже переходят по случайным ссылкам из соцсетей. Зимой 2026 года лидировали прямые заходы (27%) и органический поиск (21%). Это подтверждает тренд на целевое посещение: люди ищут ответы на конкретные вопросы, а не просто заполняют информационный вакуум.

Интересы аудитории четко сегментированы по возрасту:

• 18–24 года: фокус на гейминге, культуре и образовании;
• 25–34 года: технологии, автомобили и спорт;
• 35–44 года: шоу-бизнес и криминальная хроника;
• 45+: политика и социально значимые новости.

В тематическом топе поисковых запросов лидируют прикладные и эмоциональные темы. Самыми востребованными стали календари праздников, итоги кинопроката 2025 года, изменения в налоговом и автомобильном законодательстве, а также материалы о здоровье и «научной мистике». Как отмечает Александр Киселев, универсальные новостные ленты неизбежно уступят место «клубам по интересам», где контент настроен под конкретную мотивацию читателя.