VK предложила сделать «Дзен» обязательным для крупных сайтов

VK планирует на законодательном уровне закрепить за «Дзеном» роль главного агрегатора страны. По данным «Коммерсанта», компания предлагает обязать поисковики, соцсети, видеосервисы и классифайды встраивать контент платформы в свои интерфейсы. Площадки с аудиторией более 5 млн пользователей должны будут внедрить виджеты сразу после принятия закона, остальным дадут полгода на интеграцию.

Механика размещения и контроль

Формат присутствия зависит от типа ресурса: поисковики и соцсети получат блок из пяти новостей на главной, а маркетплейсы и видеосервисы — кнопку перехода к топу публикаций. Отбирать СМИ для ленты будет правительство, оно же раз в пять лет станет назначать оператора платформы.

Монетизация системы предполагает разделение 50% выручки от рекламы между площадками-хостами. Вторая половина доходов пойдет на поддержку медиа: часть получат авторы материалов, обеспечившие переход, а 10% уйдут профильным ассоциациям.

Спасение трафика или маскировка проблем

Инициатива появилась на фоне тревожной статистики. В VK признают, что с сентября 2022 года охваты СМИ сократились на 30–70%, а зависимость редакций от «Дзена» стала критической. При этом сама платформа перестала раскрывать данные в LiveInternet, что совпало с резким падением переходов на внешние сайты — у некоторых изданий трафик рухнул на 77%.

В холдинге рассчитывают, что новый статус сервиса увеличит охваты крупнейших медиа в три раза и стабилизирует доходы отрасли. Однако участники рынка связывают текущее падение показателей с тем, что «Дзен» все чаще оставляет пользователя внутри своей экосистемы, не отдавая клики первоисточникам.