Как регионам выйти на федеральный уровень в туризме без бюджета

Мировой турсектор растет вдвое быстрее экономики в целом, достигая 9,8% глобального ВВП. В России показатели заметно скромнее: туризм приносит Нижегородской области лишь 3%, а Москве — 6,7% ВРП. Основным препятствием для роста узнаваемости локальных брендов остается стоимость медийного присутствия. По оценкам экспертов, для охвата федеральной аудитории региону требуется ежегодный бюджет в 200–300 миллионов рублей, что непосильно для большинства местных администраций.

Решение кроется в использовании рекламных мощностей крупного бизнеса. В 2025 году коммерческие бренды потратили свыше 9 млрд рублей на имиджевую рекламу, где в 15% случаев использовались абстрактные природные виды. Прямое указание локаций в этих роликах не требует дополнительных вложений со стороны компаний, но дает мощный импульс узнаваемости мест. Взамен регионы могут предоставлять бизнесу доступ к наружной рекламе, создавая систему прозрачного государственно-частного партнерства. Подобный подход уже успешно практикуется в столице, однако для всей страны требуется стандартизация правил взаимодействия, которая позволит масштабировать практику на все субъекты федерации.